Pengantar
Dalam dunia bisnis yang kompetitif, kehadiran sebuah merek bukan hanya soal produk atau layanan yang ditawarkan, tetapi juga bagaimana perusahaan ingin dilihat oleh konsumennya. Hal ini sering dikenal dengan istilah brand positioning atau positioning merek. Merek yang memiliki positioning yang kuat akan lebih mudah dikenali oleh pasar, menarik perhatian target audiens, serta meningkatkan daya saing perusahaan di antara para pesaing. Namun, apa sebenarnya yang dimaksud dengan positioning merek, dan bagaimana proses pembentukannya?
Dasar Hukum
Meskipun brand positioning lebih berkaitan dengan strategi pemasaran, konsep ini juga memiliki relevansi dalam konteks legalitas dan perlindungan merek dagang. Menurut Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis, pendaftaran merek dagang dapat membantu melindungi elemen positioning dari sebuah brand, seperti nama, logo, dan identitas visual, agar tidak disalahgunakan oleh pihak lain. Dalam proses pendaftaran merek, perusahaan harus mendefinisikan identitas dan keunikan dari merek tersebut sehingga dapat memberikan perlindungan hukum yang lebih kuat.
Pengertian
Positioning merek adalah proses strategis untuk menetapkan bagaimana suatu merek ingin dipersepsikan di benak konsumen dibandingkan dengan merek pesaing. Ini melibatkan pembuatan proposisi nilai yang jelas dan unik, yang membedakan merek dari pesaing dan membuatnya lebih menarik bagi target pasar. Positioning yang sukses akan membantu merek menempati posisi yang spesifik dan relevan di dalam pasar serta menciptakan citra positif di benak konsumen.
Pada intinya, brand positioning adalah tentang menjawab pertanyaan: “Apa yang membuat merek saya berbeda dan mengapa konsumen harus memilih merek ini dibandingkan dengan yang lain?”
Cara Membentuk Positioning Merek yang Kuat
Untuk membentuk positioning merek yang kuat, ada beberapa langkah strategis yang dapat diikuti:
1. Tentukan Target Pasar Anda
Langkah pertama adalah mengidentifikasi dengan jelas siapa target pasar dari merek Anda. Memahami demografi, preferensi, kebutuhan, serta masalah yang dihadapi oleh audiens target akan membantu Anda menentukan pesan dan nilai yang ingin disampaikan.
2. Analisis Pesaing
Memahami posisi dan strategi pemasaran dari pesaing akan memberikan wawasan tentang kekuatan dan kelemahan mereka. Ini memungkinkan Anda untuk mencari celah pasar yang belum dimanfaatkan oleh kompetitor.
3. Definisikan Keunikan Merek
Unique Selling Proposition / USP adalah nilai unik yang hanya bisa ditawarkan oleh merek Anda. Ini bisa berupa kualitas produk, layanan pelanggan, keahlian, atau inovasi yang tidak dimiliki oleh merek lain. USP harus dapat menjawab kebutuhan dan keinginan konsumen dengan cara yang lebih baik dibandingkan dengan pesaing.
4. Bangun Citra Merek yang Konsisten
Citra merek mencakup semua elemen visual dan verbal yang digunakan dalam komunikasi pemasaran, seperti logo, slogan, warna, dan gaya komunikasi. Konsistensi adalah kunci untuk memastikan pesan yang disampaikan ke audiens mencerminkan kepribadian dan nilai merek.
5. Komunikasikan Pesan dengan Jelas
Pastikan pesan yang ingin disampaikan melalui berbagai saluran komunikasi jelas dan mudah dipahami. Konsumen harus tahu dalam waktu singkat apa yang membedakan merek Anda dari yang lain dan mengapa mereka harus peduli.
6. Evaluasi dan Sesuaikan Positioning Merek Secara Berkala
Dinamika pasar yang selalu berubah menuntut merek untuk terus mengevaluasi posisi mereka di pasar. Selalu pantau bagaimana positioning merek diterima oleh target audiens dan lakukan penyesuaian jika diperlukan untuk tetap relevan.
Penutup
Membentuk positioning merek adalah salah satu strategi paling penting dalam membangun identitas dan reputasi bisnis. Ini bukan hanya tentang mendapatkan perhatian, tetapi juga menciptakan hubungan emosional dan kepercayaan di antara konsumen. Perusahaan yang memiliki brand positioning yang kuat akan lebih mudah berkembang di pasar yang kompetitif serta memiliki loyalitas konsumen yang tinggi.
Jika Anda sedang memulai usaha atau ingin meningkatkan brand positioning dari bisnis Anda, pastikan legalitas usaha Anda sudah aman dan terdaftar. Hive Five dapat membantu Anda dalam proses pendirian PT serta pengurusan legalitas lainnya, sehingga Anda bisa fokus membangun merek yang kuat dan berdaya saing. Hubungi tim Hive Five sekarang untuk mendapatkan solusi legalitas dan perizinan yang tepat untuk bisnis Anda!
